Goodwill är en immateriell tillgång i balansräkningen som uppstår när ett företag köper ett annat företag för mer än det verkliga värdet på dess identifierbara tillgångar minus skulder. Mellanskillnaden mellan köpeskillingen och det förvärvade bolagets nettotillgångar bokförs som goodwill.

Goodwill speglar sådant som starkt varumärke, kundrelationer, personalens kompetens, avtal, teknologi och förväntade synergier i koncernen. Den redovisas ofta i samband med ett företagsförvärv enligt förvärvsanalysen och ligger kvar i balansräkningen så länge värdet bedöms bestå.

Enligt moderna redovisningsregler skrivs goodwill normalt inte av löpande, utan testas istället regelbundet för nedskrivningsbehov (impairment). Om det verkliga värdet bedöms ha minskat ska en nedskrivning kostnadsföras i resultaträkningen. Detta kan få stor påverkan på nyckeltal som EBIT och soliditet.

För företagare och investerare är goodwill viktig att förstå eftersom den kan utgöra en stor del av bolagets totala tillgångar. En hög goodwillpost kräver löpande analys av lönsamhet, kassaflöden och risk, och bör alltid bedömas tillsammans med andra nyckeltal som avkastning på eget kapital och skuldsättning.